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发力中端市场 格林酒店战略入股都市酒店集团
连锁酒店品牌格林酒店集团(证券代码:GHG)发布公告称,将与国内连锁酒店都市酒店集团达成战略合作关系。记者了解到,这是格林酒店自2018年在纽交所上市后的第二笔酒店行业投资。此前,1月28日,格林酒店发布公告称,将收购雅阁酒店(澳大利亚)多数股权。
公告称,格林酒店集团将对都市酒店集团进行战略投资,据悉,投资将以换股方式进行。交易完成后,都市酒店集团将保持团队、品牌和运营的独立,双方将在会员体系、信息系统、采购等层面进行协同和打通,以战略合作构建成具有独特优势的大型酒店集团。
格林酒店集团总裁徐曙光表示,此次与都市酒店集团的合作基于双方共赢的基础,更看重都市酒店集团及其创始团队的行业经验和视野,合作达成后格林酒店集团将同都市酒店集团共享会员体系,并提供各项支持,希望在未来发展中共同应对市场挑战并推动行业的发展。
都市酒店集团创始人、总裁陈奕含对新京报记者表示,这次都市酒店集团和格林集团之间是比较深入的战略合作。此次战略合作后,两家集团将在资本上、相互的资源上进行互换。在会员、营销体系、人才建设、公司管理上会相互打通,这意味着未来会借助双方的力量扩大平台,可能会更加助力都市酒店集团国外的布局上加快速度。
都市酒店集团创建于2009年,主要定位精品酒店,旗下除了知名快捷连锁品牌都市118连锁酒店之外,还包含高端酒店品牌含舍hotel,中端品牌(Urban Garden Hotel)都市花园酒店、都市118·精选酒店等。陈奕含介绍称,都市酒店今年将重点发力中档酒店品牌(Urban Garden Hotel)都市花园酒店、都市118·精选与都市MINI·精选。
据了解,此次重要战略合作的达成将进一步推进格林集团和都市集团的扩张计划,在发展自有品牌的同时,携手加快收购并购的步伐。陈奕含对新京报记者表示,都市酒店集团倾向于并购中高端酒店集团,或是数量上能够快速扩张的连锁酒店集团。
公开资料显示,格林酒店集团于2018年3月正式登陆纽交所,成为继7天、如家、汉庭之后第四家海外上市的连锁酒店集团。其官网显示,格林酒店集团旗下拥有格林东方酒店、格美酒店、格雅酒店、格菲酒店、格林豪泰酒店、格盟酒店、无眠酒店、青皮树酒店和贝壳酒店等9个品牌及多个子品牌。截至2018年9月30日,格林集团拥有2558家酒店,覆盖278座城市。
作为经济型连锁酒店,格林酒店经历了一段“野蛮生长”的扩张期。据其2018年3月发布的招股说明书,2012至2017年,该集团酒店数量以23.7%的年复合增长率从792家增加到2289家。
招股书显示,格林酒店自称 “中国领先的纯特许经营酒店运营商”。截至2017年底,该集团拥有2263家加盟管理酒店,占酒店运营总量的98.9%。该集团收入总共分为三部分,分别为租赁管理(直营)酒店收入、特许管理(加盟)酒店收入和会员费。2017年,加盟酒店的收入为5.36亿元,占总收入的68.84%;据其最新披露的财报显示,2018年前三季度,该集团管理加盟店总收入为4.891亿元,同比增长23.5%,同时前三季度总收入为6.951亿元。

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