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聚焦糖酒会 | 进口葡萄酒需增强品牌化建设
糖酒会期间,澳洲天鹅庄集团与北京盛初咨询联合举办的“2019年中国进口葡萄酒发展趋势高峰论坛”上,针对进口葡萄酒行业发展,多位专家表示,“品牌化”成行业发展的必然趋势。

多位专家在论坛上表示,贸易和品牌是进口葡萄酒两大发展路径,由于品牌回报周期长,贸易仍为主导。而近年,张裕与卡斯特合作成功推广品牌,奔富、天鹅庄的发展,使得进口葡萄酒品牌化的发展方向越来越得到认可。
中国酒类流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明也表示,“企业想要做大做强,一定要深耕品牌,走好自己的路,不被行业数据所累”。
对于品牌化的方式,盛初咨询总经理柴俊认为,进口葡萄酒品牌化要有大单品、联动的产品线、合理的价格定位,形成厂家主导市场的运作能力,搭配系统的推广动作。同时,品牌化需要一定的时间,企业要能“熬得住”才能成功。
此次,澳洲葡萄酒品牌天鹅庄发布了“外交家”系列产品,主要面对商务人士。天鹅庄酿酒集团董事长李卫在接受新京报记者专访时表示,目前进口葡萄酒行业主要面临三大问题:一是从业者短期暴利行为多,给整个行业带来不利影响;其次,以简单贸易为主,不做品牌建设,消费者没有体会到价值感;最后,政府、协会等监管尚有待加强,从业者也要增强自律。

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